Komu warto powierzyć pozycjonowanie strony www?

7/01/09

Być może właśnie zdecydowałeś się na zaprezentowanie swojej oferty w Internecie. Doskonale wyglądająca i profesjonalnie wykonana strona, nie zapominając o bezkonkurencyjnej ofercie. Pozostało tylko czekać, aż internauci szturmem ruszą na zakupy w Twoim wirtualnym sklepie. Ale kiedy godziny zamieniają się w dni, dni w tygodnie, a Ty w dalszym ciągu czekasz na klientów oznacza to, że najprawdopodobniej mają oni duży problem z dotarciem do Twojej strony.

Najczęstszą przyczyną takiej sytuacji jest niska pozycja serwisu w wyszukiwarce. Niska pozycja oznacza, że kiedy internauci wpiszą w wyszukiwarkę nazwę produktu lub usługi, którą oferujesz, to zamiast Twojej strony na pierwszych miejscach wyświetlą się adresy stron Twojej konkurencji. W przypadku popularnych produktów i usług adresów wyświetlanych w wyszukiwarce mogą być setki, a nawet tysiące. Biorąc pod uwagę, że internauci korzystają najczęściej z góra pierwszych 5 adresów warto na poważnie zabrać się do zdobywania pozycji w wyszukiwarce.

Pozycjonować, czy nie? Przed tym pytaniem stanął chyba każdy właściciel strony, która musi sobie radzić w warunkach zabójczej konkurencji. Pytanie jednak nie powinno brzmieć czy?, tylko jak?, a odpowiedź na pytanie jak brzmi jak najszybciej!

Jeszcze nie tak dawno pozycjonowanie w naszym kraju nie budziło tak silnych emocji, a wiedza na ten temat była dostępna dla nielicznych. Dziś, kiedy Internet stał się powszechnie dostępną przestrzenią zawierania najróżniejszego rodzaju transakcji zaciekła walka o wysokie pozycje zagościła u nas na dobre, a wraz z nią profesjonalne firmy zajmujące się pozycjonowaniem.

Obecnie na polskim rynku funkcjonują setki mniejszych lub większych, mniej lub bardziej profesjonalnych firm oferujących usługę pozycjonowania. Ponieważ konkurencja w tym segmencie jest ogromna, a powszechna wiedza na temat pozycjonowania jest wśród klientów wciąż niewystarczająca wiele firm proponujących wysokie pozycje decyduje się na stosowanie zasad nieuczciwej konkurencji. Niestety wątpliwe zasady, na których opierają się takie firmy godzą o wiele bardziej w interes klienta niż konkurencji. Dlatego warto zadać sobie trud i dowiedzieć się czegoś więcej o firmach, w których ręce chcemy oddać los naszego serwisu.

Na co zwracać uwagę?

Na początek rada prosta, ale bardzo przydatna. Chcąc znaleźć firmę pozycjonującą, na której warto polegać, wpisz w wyszukiwarce frazę „pozycjonowanie”. Natychmiast wyświetlą Ci się setki adresów firm oferujących tą usługę. Pierwsze 15-20 jest z całą pewnością godnych zaufania. Firma pozycjonerska, która nie potrafi zadbać o swoje pozycje nie świadczy o sobie najlepiej, logiczne. Z pewnością pozycja firmy w wyszukiwarce nie powinna być ani jedynym, ani najważniejszym kryterium, ale jest to z pewnością wartościowa wskazówka dla właścicieli serwisów.

Klienci mają to do siebie, że interesują ich efekty, a nie sposoby, które posłużyły do osiągnięcia celu. Właśnie to przekonanie wykorzystują nieuczciwi pozycjonerzy. Umieszczenie serwisu na wysokich pozycjach w naturalnych wynikach wyszukiwania może zająć kilka miesięcy, a w przypadku trudnych słów może to potrwać rok i dłużej. Dlatego jedno z najczęściej zadawanych pytań, jakie słyszą pracownicy firm pozycjonerskich brzmi „dlaczego tak długo?”.

Pracownicy firmy, której warto zaufać powiedzą, że pozycjonowanie jest systematycznym procesem wymagającym konsekwentnych i rozłożonych w czasie czynności. Jeśli natomiast usłyszymy, że nie ma żadnych przeciwwskazań, aby serwis znalazł się na szczycie wyników w ciągu tygodnia lub dwóch, to jest to najlepszy moment, aby obudzić naszą czujność.

Nie oszukujmy się nawet w przypadku niszowych słów kluczowych, które są najłatwiejsze do wypozycjonowania proces ten musi zająć najmniej kilka tygodni. Każda inna obietnica oznacza, że mamy do czynienia z oszustem.

Dobrze, ale ktoś powie „skoro obiecują to można znaleźć taki sposób, aby trzymać ich za słowo, a jak to zrobią, to już ich problem”. Oto kolejny niewybaczalny błąd, który wykorzystują nieuczciwi pozycjonerzy. Otóż pytanie „jak?” jest kluczowe, jeśli chcemy, aby nasz serwis znalazł się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Osoby, które wiedzą co nieco o pozycjonowaniu z pewnością zetknęły się z terminami White SEO oraz Black SEO. W skrócie podział ten dotyczy metod pozycjonowania. W przypadku White SEO serwisy są pozycjonowane zgodnie z prawem oraz wytycznymi zalecanymi przez wyszukiwarkę. W przypadku Black SEO mamy do czynienia z nieetycznymi metodami pozycjonowania, które co prawda mogą być przez chwilę skuteczne, ale w konsekwencji zawsze kończą się źle dla pozycji serwisu.

Do metod, które są swoistą droga na skróty można zaliczyć między innymi zapychanie strony słowami kluczowymi, masowe pozyskiwanie linków i tym podobne. Aby dowiedzieć się więcej na temat nieetycznych sposobów pozycjonowania zapraszam do lektury artykułu Pozycjonowanie w czarnym kapeluszu, który znajduje się na naszym serwisie

Oczywiście zawsze znajdzie się ktoś, kto powie „co z tego jak to zrobili, skoro to działa!”. Działa i to jak! Wyszukiwarka nie może pozwolić sobie na fałszowanie wyników wyszukiwania i dysponuje szeregiem narzędzi, które sprawdzają czy wszyscy grają zgodnie z zasadami. Przyłapani na próbie oszukania wyszukiwarki w najlepszym wypadku będziemy musieli pogodzić się ze spadkiem o kilkaset pozycji. Czarny scenariusz jest taki, że strona zostanie wykluczona z wyników wyszukiwania, co uczyni ją praktycznie niedostępną dla internautów.

W naszym kraju funkcjonuje kodeks etyczny dotyczący pozycjonowania stworzony przez Internet Advertising Bureau Polska. Jest on zbiorem wytycznych dla profesjonalnych pozycjonerów. Z tytułu samego kodeksu nie przewidziane są żadne kary, ale dobra firma pozycjonerska powinna przynajmniej wiedzieć o jego istnieniu.

Zdarza się, że to sami klienci przyczyniają się do stosowania nieetycznych metod pozycjonerskich. Dzieje się tak, kiedy klienci wiedząc nie wiele o pozycjonowaniu domagają się natychmiast wysokich pozycji. Małe firmy pozycjonerskie, nie mogące pozwolić sobie na stratę klientów decydują się na pozycjonowanie „na skróty”, będąc pod silna presją zleceniodawców.

Nie chce przez to powiedzieć, że nie można niepokoić pozycjonerów i dać im całkowicie wolną rękę, ale o wiele lepszą formą kontroli na procesem pozycjonowania strony mogą być pytania dotyczące konkretnych działań pozycjonerskich, jakie zostały podjęte względem serwisu. Poważny pozycjoner nie powinien mieć żadnego kłopotu z określeniem na jakim etapie znajduje się pozycjonowanie strony.

Co jeszcze powinno budzić nasza czujność?

Na pewno nie powinniśmy zbytnio ufać zapewnieniom, że uda się wprowadzić serwis na konkretną, wysoką pozycje. Złożony algorytm wyszukiwarki oraz olbrzymia konkurencja w dostępie do pozycji jest głównym powodem, dla którego nie da się określić, czy ostatecznie serwis wyląduje na 5, 15, czy 20 pozycji. Dodatkowo pozycje znajdują się w nieustannym ruchu, co dodatkowo utrudnia podobne prognozowanie. Dlatego profesjonalne firmy pozycjonerskie proponują pewien przedział pozycji, po osiągnięciu których firma zaczyna naliczać opłaty. Taki przedział może mieścić się między 1-10, 1-20 pozycją, ale żaden poważny pozycjoner nie nalicza opłat za konkretną pozycję w wyszukiwarce.

Powinniśmy również wiedzieć, ze poważne firmy pozycjonujące zaczynają naliczać opłaty dopiero po osiągnięciu zamierzonych efektów, czyli najczęściej w momencie, kiedy serwis zaczyna generować większy zysk z tytułu wysokiej pozycji.

Profesjonalizm, szacunek, zaufanie!

Pozycjonowanie nie jest nauka ścisłą, każda firma wypracowuje własne, sprawdzone sposoby na osiąganie wysokich pozycji. Między innymi właśnie dlatego, że wyjaśnienie na czym polega pozycjonowanie nie należy do najprostszych rzeczy każda godna zaufania firma buduje relacje z klientami na wzajemnym zaufaniu, dokładnej informacji oraz przejrzystych zasadach współpracy. Każda inna postawa powinna budzić naszą czujność i nieufność.

Jeśli przedstawiciele firmy pozycjonerskiej używają zbyt ogólnych stwierdzeń, lub zbyt zawiłego języka, do tego mają kłopoty z określeniem kosztów i charakteru współpracy, a na dodatek nas lekceważą należy się poważnie zastanowić zanim podejmie się współpracę z taką firmą.

Firma pozycjonerska z prawdziwego zdarzenia przedstawi nam konkretną ofertę, którą poprze argumentami i liczbami. Zaproponuje nam materiały, dzięki którym dowiemy się więcej o pozycjonowaniu oraz zapozna nas z ryzykiem wiążącym się z pozycjonowaniem.

Dobre firmy chętnie udostępniają materiały służące poszerzaniu wiedzy na temat pozycjonowania. Możemy także upominać się o przedstawienie ogólnego harmonogramu działań pozycjonerskich. Niektóre firmy mogą zaproponować bezpłatne statystyki, dzięki którym właściciele serwisów są w stanie śledzić ruch na stronie i kontrolować efekty działań pozycjonerskich.

Ile za to zapłacę?

Nie istnieje jedyny, skuteczny sposób naliczania opłat. Zwykle umowy podpisuje się na okres od 6 do 12 miesięcy, z możliwością przedłożenia współpracy. Współpracująca z naszym serwisem firma pozycjonująca Eactive nalicza swoje opłaty co 4 tygodnie. W konkretnym dniu, każdego tygodnia firma sprawdza pozycje strony, następnie odrzuca dwie skrajne pozycje, a dwie pozostałe uśrednia. W ten sposób powstaje w miarę wiarygodny obraz pozycji serwisu. Firma pobiera mniejsze opłaty za przedział pozycji 1-20 oraz większe za przedział 1-10. To tylko jeden z wariantów rozliczania się z klientami, których może być tyle co firm pozycjonujących. Najważniejsze jest to, aby zasady współpracy były zawsze racjonalne i przejrzyste.

Ze względu na dużą liczbę sposobów naliczania opłat warto dokładnie wczytać się w umowę. Biorąc pod uwagę, że opłaty za wysokie pozycje nalicza się okresowo jedną z ważniejszych rzeczy, na które warto zwrócić uwagę w umowie to warunki zerwania lub zakończenia współpracy.

Co do opłat za konkretne słowa kluczowe, to ich wielkość uzależniona jest głównie od trudności słowa kluczowego. Przez trudność rozumie się konkurencyjność słowa w wynikach wyszukiwania. Jeśli wpiszemy w wyszukiwarce słowo „rowery” z pewnością otrzymamy więcej wyników, niż wpisując „tanie rowery Gorzów Wielkopolski”. Generalnie zasada jest taka, że im bardziej szczegółowe jest wyrażenie kluczowe, tym łatwiej je wypozycjonować i tym mniejsze powinny być opłaty. Dobra firma pozycjonerska z pewnością zaproponuje nam zestaw najlepszych słów kluczowych dla serwisu.

Pozycjonowanie wiąże się z kosztami, dlatego rzetelni pozycjonerzy nie mogą zejść poniżej pewnej sumy, a czasem nawet są zmuszeni odmówić pozycjonowania zbyt trudnych słów. Zbyt niskie ceny za pozycje powinny obudzić nasza ostrożność.

Podejmując decyzję o wyborze najlepszej firmy pozycjonującej warto korzystać z każdej pomocy. Być może znasz kogoś, kto lepiej orientuje się w tematyce możliwości wykorzystania Internetu. Oczywiście najlepiej jest polegać na własnej wiedzy i mam nadzieję, że ten krótki artykuł pomógł odpowiedzieć Ci na kilka ważnych pytań dotyczących wyboru najlepszej firmy pozycjonującej.

Aleksander Czech

Autor jest pracownikiem firmy Eactive, zajmującej się promocją stron w wyszukiwarkach internetowych.

Autorzy serwisu wyrażają pełną zgodę na udostępnianie artykułu w niezmienionej formie na innych stronach internetowych. Warunkiem koniecznym publikacji jest podanie autora artykułu oraz linku prowadzącego do strony www.supermarketing.pl. Jeśli chcieliby Państwo przedrukować wybrane artykuły prosimy o skontaktowanie się z nami w celu uzyskania pozwolenia.